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成熟雪花:反哺社会是企业天职
从2005年开始,华润雪花啤酒与跟随者差距日渐加大,2008年雪花啤酒成为全球销量最大品牌。行业在惊诧于其发展速度如奔纵的野马之时,也发现华润雪花啤酒对社会责任履行投入更大的热情和精力。
2008年四川汶川地震期间,华润雪花多次组织爱心活动,8月斥资启动卧龙SOS希望村,多次向灾区伸出援手,帮助灾区人们圆梦。8月13日,华润雪花四川区域公司将全国性“勇闯天涯”活动主题定为“雪花啤酒。勇闯天涯真爱照亮梦想”。
在社会上已拥有广泛影响到“勇闯天涯”活动,也是承载公益爱心的舞台。在雪花啤酒开展的勇闯天涯活动5年来,雪花啤酒向活动所经过的西藏、云南、新疆、甘肃、青海等省份的地方小学捐助了几十万元的金额和物资。这些事例都表明,国家与社会之所急,就是雪花之所想。
大学生就业困难为社会所担心,也牵动着华润雪花的心。华润雪花不仅关心着遭受自然灾害的人们和生活需要帮助的人,还以更大的精力关心着文化事业。
雪花产品:提供高质量的产品是首要社会责任
一直以来,华润雪花啤酒(中国)有限公司对产品质量有着近乎偏执的重视和苛刻管控标准,其背后是对消费者的深刻理解和真心尊重,其中的代表就是领先行业多年构建了“消费点质量管理体系”。
早在6、7年前,雪花啤酒相关负责人即基于对市场和消费者的深刻理解“先知先觉”的在行业内率先提出了“消费点质量管理”的崭新理念,去动态的发现问题和进行改进,进而关注(监测)竞品质量,建立和保持华润雪花最基础也最实效的质量竞争优势。
华润雪花质量评价体系从酒体特征和包装特征二方面评价和保证了产品质量。这也正是雪花啤酒在全国各地都能够迅速得到消费者接受和认可,不断攻城掠地进而迅速成为领先的全国品牌的主要原因之一。同时,自2002年以来连续被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品,并在2006年底获得国家产品质量免检证书。而得到广大消费者的追捧,从2005年开始蝉联中国销量第一,更是水到渠成自然而然的结果。
同时,雪花在行业内率先统一采用专用标瓶用十几个亿资金给消费者质量安全“投保”。
从后来的市场实况看,雪花啤酒此举不仅极大提高了产品质量标准、在消费者中“先入为主”的建立了良好的产品品质和安全意识的口碑,更率先通过产品专用瓶的差异,建立了关于自己的企业和品牌的有力识别。 华润雪花啤酒自成立伊始,不但致力于生产高质量产品,还同时做到“绿色生产”,致力于建设资源节约型和环境友好型企业。
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